2011年10月16日，第十四届北京科技学术交流月----北京农产品品牌建设与创意农业研讨会在北农酒店胜利召开。此次研讨会由北京市科学技术协会、北京市农业局、北京农学院主办，由北京市农村专业技术协会、北京市现代农业技术体系家禽创新团队、北京农学院新2手机版登陆承办。

上午九时许，研讨会正式开幕。开幕式主持人北京农学院新2手机版登陆院长、北京市农村专业技术协会秘书长李华介绍了会议主办、承办单位及与会嘉宾，向参会的各位代表表示诚挚的欢迎和衷心的感谢，并预祝此次研讨会圆满成功。

接着由主办单位领导致欢迎词。北京农学院副校长姚允聪介绍了北京农学院“以农为本，唯实求新”的办学理念和“立足首都、服务三农、辐射全国”的办学定位，努力打造和完善都市型现代化农业技术推广服务体系。并就此次主题“农产品品牌”重点谈了品牌在当今市场竞争中的价值，尤其是对农产品的价值做了深入分析。

北京市科学技术协会科普部部长阎仁皓向为首都农业研究做出杰出贡献的人员表示由衷地感谢。希望此次研讨会能落实“三农精神”，促进首都农业科学技术的普及和发展，鼓励社会各界人士为北京的经济发展做出贡献。

北京市农业局副局长马荣才首先祝贺北京农学院建校55周年。他指出“创意农业”与“都市型现代农业”有着很多内在的联系，二者有着很大的提升和发展空间，希望此次研讨会能挖掘其内涵，希望与会专家学者能够共同探讨，促进首都经济的发展。

接着研讨会进入主题报告部分。中国农村专业技术中心副主任张晓军从农民专业合作社的角度浅谈《农民专业合作组织的农产品品牌建设》。他指出，品牌是“企业的良知、市场的标志、公众的信任、社会的秩序”，“诚信、品质、传播、文化”是品牌的四个重要构成要素，农业专业合作组织要秉承“坚守诚信、提高品质、注重宣传、构建文化”来为三农提供技术和智力上的支持。

首都经贸大学规划处处长祝合良教授对《提高我国农产品流通的基本思路》进行了阐述。会中他介绍了我国农产品流通的现状，提出解决三农问题的关键是搞活农产品流通，并重点分析了制约农产品流通效率的因素，提出我国农产品流通的基本思路，要创新、完善、加强、加快农产品流通，同时强化市场参与者的品牌意识。

中国人民大学农业与农村发展学院副院长张立庠以诙谐幽默的方式讲述《我国农产品品牌策略》，他总结的金字塔模式，“三大变动---消费提升、生产供求、流通变化”，“四大特殊性---”“五大支柱---定位、团队、管理、产业链、商业模式”，“提高六度---内在度、知名度、满意度、差异度、忠诚度、尊重度”，生动形象的阐明了如何打造农产品品牌。

北京市农委流通处处长任荣的《创意农业与都市型农业》报告指出，创意是农业的核心竞争力，贯穿于农业产业的每一个环节。“新创意，新生产，新生活”是新农村的新内涵。其中产品、服务、环境、活动为创新的表现形式。

北京市畜牧总站站长陈余详细介绍了德国农产品食品监管和食品质量标识管理，对中国绿色农产品新型市场有着极大的借鉴作用。

研讨会的第三部分是专题报告，分别是由北京市畜牧总站长陈余主持的企业品牌报告，和由中国市场学会品牌委员会常务秘书长周云主持的区域品牌报告。中国"色食品中心副总李景泰的报告《中国农产品绿色食品新型食品现状》指出，要创建“集聚、融通、整合资源，创建绿色食品新型市场”，提出了未来经济是新一轮的整合经济，要紧抓市场，完善市场“三品一标”的监督理念。

雷力公司副总张永华《从海洋入手，源头保障农产品安全，全面提升品牌价值》，分别阐述了海洋性肥料的概念及国际发展现状，保障农产品安全和品牌价值的“蓝色”技术体系建设及其成效，构建“农产品源头保障”工程的思路。

金星鸭业总经理胡胜强介绍了“金星鸭业”的品牌建设。由于近来食品安全事故频发，他就此介绍了“金星”是如何保证食品安全：实施标准化管理，全面提升管理水平；建立三大保障体系，保障食品安全质量关；加强产业链监管，建立全程质量可监控体系；开展生物安全隔离区项目，推行健康养殖。

峪口禽业代表刘爱巧介绍了峪口禽业的品牌建设。提出品牌建设就要加强技术研发，加大生产投入，启动品牌战略规划，打造绿色品牌。

华都集团科技部部长李京书介绍了《华都鸡肉品牌的建设》。

北京市科学技术情报研究所副研究员苗润莲的《密云创意农业发展分析与对策》，通过分析密云创意农业发展存在的优势和问题，针对性的提出了对策建议。

昌平农业服务协会副主任王利府从《“昌平草莓”和“昌平苹果”地理标志与保护》谈了地理标志对农产品品牌建设的重要性，及地理标志的保护在维护品牌信誉上也起着至关重要的作用。

最后北京农学院新2手机版登陆教授隋文香从《地理标志的法律保护制度》角度探讨了地理标志法律保护模式及法律保护中存在的重复申请、地理标志使用权取得规定不一及使用监督不力等问题。

研讨会在专家和企业家代表的精彩报告之后结束，北京农学院新2手机版登陆院长李华主持闭幕式。他简单介绍了北农新2手机版登陆的概况，并表示经管学院同时是北京市农村专业技术协会秘书长单位，对品牌和区域品牌有一定的研究，新2手机版登陆期待与大家交流，愿意为大家服务。最后，李华院长祝与会代表事业发达、家人安康，期待在明年的研讨会上与各位代表再聚首。

（文：杨培王盼盼）